Page 99 - KobiEfor-Mayıs-2021

karşılığının ölçümlenmesi noktasında ise markalar
daha performans odaklı stratejilere yöneldi ancak
marka bilinirliliğini de koruyarak bu geçişi yapmak
önemli bir nokta hale geldi.”
Marka ihtiyacına göre kampanyanın başarı ölçü-
tünün değişebileceğini de kaydeden Vahit Tarcan,
“Bizler bu adımda markaların kampanya beklentile-
rini doğru analiz
ederek en iyi so-
nuca ulaşmala-
rına destek olu-
yoruz. Satış, siteye trafik sağlama, sitede geçirilen
oturum süresinin arttırılması veya marka bilinirli-
liğini desteklemek gibi birçok farklı alanda başarılı
kampanyalar gerçekleştiriyoruz” diye konuşuyor.

“Trendin içinde kalmak ve trende
yön vermek”
Pandemi sürecinde, dijital dönüşümün ve bu ala-
na yatırımın önemi daha da belirginleşti.
Vahit Tarcan, pandemi sürecinde ve sonrasında
markalara önerdiği iletişim stratejisine ve onların iz-
lemeleri gereken adımlara da değiniyor: “Bizler her
gün dijital dünyayı takip ederek ekosistemde nasıl
daha hizmet verebile-
ceğimizi araştırıyoruz. layan Vahit Tarcan, ajans seçiminde belirleyici kri-
Bu dönemde yapılabi- terleri şöyle ifade ediyor: “Büyük ajanslar iyi birim
lecek en önemli nokta- maliyet ve her mecraya ulaşabilmekte güçlüdür an-
nın trendin içinde kal- cak markalara dijital yenilikleri aktarmakta yetersiz
mak, benimsemek ve kalıyorlar bu da çok fazla marka işbirlikleri olma-
trende yön vererek ön- sından kaynaklanıyor. KOBİ’lerin, rakipler hakkın-
cülük etmek olduğu- da fikri olan ve dijital dünyayı güncel takip eden bir
nu düşünüyoruz. Markalara trendi takip etmelerini, ajans ile çalışması daha doğru olacaktır.”
yeniliklere açık olmalarını ve hedef kitlelerini doğru
analiz etmelerini önerebiliriz.” Pandemi ile hibrit döneme geçiş
oldukça hız kazandı
“Dijital dünyayı güncel takip eden bir Pandemi sürecinde dijitalleşme hızı arttı ve dijital
ajansla çalışılmalı” dünyanın gücü ve etkisi daha da belirgin hale geldi.
Pandemi sürecinde KOBİ’ler ve markaların ajans Vahit Tarcan, pandemi sürecinin sektöre etkilerini
seçiminde dikkat etmeleri gereken noktaları vurgu- değerlendirerek, “Pandemi neredeyse tüm sektörleri
kötü anlamda etkilemiş olmasına
rağmen dijital sektör beklenenden
daha büyük bir ivme yakaladı. Tüm
dünyada etkili olan pandemi ile hib-
rit döneme geçiş oldukça hız ka-
zandı. Markaların offline & online
bütçe dağılımında dijital son yıllar-
da ivme yakalamıştı ancak pandemi
süreci ile birlikte dijitalleşmenin
hızı arttı markalar dijital dünyanın
gücünü çok daha net görmeye baş-
ladı. Yapılan yatırımın somut çıktıla-
rını görmek dijitalin hacminin gide-
rek büyüyeceğinin en somut örneği
diyebiliriz” açıklamasını yaptı.
0D\ÜV KobiEfor 99