Page 67 - KobiEfor_Agustos_2015

yönlendirme olarak, ‘kupon’ ve lama dünyas›, iBeacon
‘indirim teklifleri’ni görmek iste- dünyas› gibi yeni ve h›zla
diklerini belirtmekte. Kat›l›mc›- geliflen ekosistemlerde de
lar›n yaklafl›k yüzde 50’si, “e¤er yeralacakt›r.
mobil gösterim mecralar›nda il- Pharos Media
gimi çekmek istiyorsan›z, bana olarak mobilin
fayda-f›rsatlar sunmal›s›n›z” de- fiziksel dünya-
mekte. Kat›l›mc›lar›n yüzde 39’u da tüketiciye
ise mobil site ve mobile optimize dokundu¤u her
bir web sitesine yönlendirilmek noktada ve
istediklerini ifade etmekte. Cey- mecrada bu-
lan Erdo¤ru, bu sonuçtan yola ç›- lunmay› amaç-
karak, Türkiye’deki mobil site l›yoruz.”
yat›r›mlar›n›n ve sitelerin mobil
optimizasyonlar›n›n artmas› ge- Gelecek mobilde ternet kullan›yor olmas›, Türki-
rekti¤inin anlafl›ld›¤›n› söylüyor. Ceylan Erdo¤ru, ak›ll› telefon ye’de bu alandaki reklam gelirle-
pazar›n›n yads›namayacak flekil- rinin de artmas› gerekti¤ini he-
Mobil dokunufl nerede de büyüdü¤ünü belirtirken önü- men akla getiriyor. Dijitalin ge-
Pharos Media orada müzdeki y›llarda ak›ll› telefon lece¤i ile mobilin gelece¤ini hem
Ceylan Erdo¤ru, 2016 y›l›nda, penetrasyonunun tüm Avrupa ül- beraber hem de ayr› ayr› düflün-
yo¤un olarak hizmet sunduklar› kelerinde yüzde 50 düzeyini afla- mek gerekir. Dijital ve mobil; ge-
finans, gayrimenkul ve peraken- ca¤›n›n düflünüldü¤ünü hatta lecekte bu mecralar, sokakta, fi-
de sektörlerine yenilerini ekler- 2016’da bu oran›n yüzde 75 civa- ziksel dünyada, tüketicilerin ha-
ken mobil konusundaki bilgi biri- r›na ç›kaca¤›n›n öngörüldü¤ünü yatlar›n› kolaylaflt›rmak ve tec-
kimleri ve becerileri sayesinde, ifade ediyor: “Türkiye’de ise bu rübelerini gelifltirmek için varo-
tüm müflterilerinin mobil plat- oran, 2015 bafl› itibariyle yüzde lacaklar.”
formlara yapacaklar› yat›r›mlar- 38 civar›ndad›r. Araflt›rmalar,
dan en verimli geri dönüflleri de mobilde en önemli bafll›klardan K›ymetli olan;
almalar›n› hedeflediklerini aç›k- biri olan aplikasyonlar›n üzerin- ‘veri’dir (data)
l›yor: “Ayr›ca orta ve küçük öl- den elde edilen gelirin de dünya- Ceylan Erdo¤ru, mobil veya
çekli firmalara da dokunma yo- da 37 milyar dolar› bulaca¤›n› web; bir mecray› en k›ymetli ya-
¤unlu¤umuzu artt›rarak, özellik- gösteriyor. Aplikasyonlar›n en pan fleyin veri (data) oldu¤una
le lokasyon bazl› iletiflim ürünü- çok tüketildi¤i alanlar›n bafl›nda dikkat çekiyor: “Sat›fl yapmak is-
nü konumland›rarak markalara öncelikle oyunlar, hemen arka- teyen tüm markalar, kitleleri sa-
fayda sa¤lamay› planl›yoruz. s›nda ise sosyal medya geliyor. t›n almak istiyorlar. Bu durumda
Ajans›m›z, önümüzdeki dönem- Türkiye’deki yaklafl›k 32 milyon ifller dönüp dolafl›p, en hedefli en
de, sadece mobil reklam eko- aktif mobil internet kullan›c›s›n›n optimum maliyette hedef kitleni-
sisteminde de¤il, sadakat pazar- günlük ortalama 3 saat mobil in- ze ulaflma ifline dönüflüyor. Bu,
en de¤iflmez trend olarak kendi-
ni ortaya koyuyor. ‹kinci önemli
Mobil ve dijitalin KOB‹’lere faydalar› trend ise lokasyon ve tabi ki mik-
ro-lokasyon bazl› pazarlama de-
Ceylan Erdo¤ru, mobil ve dijital mecran›n KOB‹’lere faydalar›n› di¤imiz kavram. Sat›n alma nok-
özetliyor ve flunlar› öneriyor: “Türkiye’deki KOB‹’ler için en önem- tas›nda ve sat›n alma an›nda
li ifl hedefi her zaman sat›fl olmufltur. Dijitali kenara ay›ral›m, an- marka ile olan iletiflim ihtiyac›n›n
cak do¤as› itibariyle mobil mecralar›n bugün a¤›rl›kl› sat›fl mecra- artm›fl olmas› (iBeacon konusu-
lar› olarak güçlü bir pozisyonlanmalar› vard›r. ‹ster mobil ister nun bu kadar gündemde olmas›-
desktop olsun, banner gösterim mecralar›, bilinirlik medyas› ola- n›n arkas›nda felsefe asl›nda bu-
rak alg›lanmaktad›r. Ancak mobil, sat›fl önceli¤i olan tüm KOB‹’ler dur). Bunun yan›nda operatör ve-
için hem izinli veritabanlar› hem de mikro-lokasyon mecralar› ile ri tabanlar›n›n, mobil reklam
ciddi f›rsatlar bar›nd›rmaktad›r. Spesifik, nokta at›fl›yla kitlelere mecralar›yla birbirine daha da
iletiflim, KOB‹’ler için çok önemli olup izinli veritaban› kriterleme yak›nlaflmas› ve operatörün mo-
yetenekleri sayesinde kiflinin en özel alan› olan cep telefonuna bil internet reklamc›l›¤›nda bir
fayda veya f›rsat ile gidildi¤inde sat›fla dönüfltürme yetene¤iyle data sa¤lay›c› fonksiyonu kazan-
mobil, tüm di¤er konvansiyonel mecralardan daha güçlüdür. Mo- mas› da önemli bir geliflme. Mar-
bil reklam ürünlerindeki lokasyon hedeflemesi özellikle bölgesel kalar›n art›k mobil reklam› en az
hizmet veren KOB‹’ler için çok önemli bir iletiflim kanal›d›r. Ayr›- yat›r›m yapt›klar› alanlar olmak-
ca KOB‹’lere önerimiz, denemeleri ve ö¤renmeleri ard›ndan sat›fl tan ç›karacak olmas› da bizim
mecralar›na yat›r›m yapmalar› olacakt›r.”
için çok umut verici bir geliflme.”
A€ustos 2015 KobiEfor 67