Page 76 - KobiEfor_Agustos_2011

UZMAN ‘Ve Âlemi’nde Yafl›yoruz!
Seçenekleriniz Haz›r m›?

A rt›k neredeyse hiçbirfleye fla- cat markalar›ndan. Bir zamanlar
fl›rm›yoruz, herfley ola¤anlafl-
akordiyon çalan, cambaz ayakl›¤›n-
t›. Öylesine yo¤un ve s›k de-
berté, grubun CEO’su. Dünyada yü-
¤iflim söz konusu ki! Yenilikler bile da yürüyen, atefl yiyen Guy Lali-
daha duyurulurken tükeniyor, ‘S›ra- zün üzerinde flehirde, 50 milyondan
da ne var? diyoruz. Öte yandan ya- fazla seyirciyle buluflmufl. 20 y›l gibi
flad›¤›m›z dünya tam anlam› ile bir bir sürede, 100 y›lda ulafl›lamayacak
‘ve âlemi’ halini ald›. Hem mevcutla- bir baflar›yla dünyan›n bir numaral›
r› korumak, hem yenilikler eklemek; sirki Ringling Bros. ve Barnum &
hem sanal, hem fiziksel dünyalar Bailey’nin gelir düzeylerine ulaflm›fl.
hepsi birarada. Hepsinin bir kullan›- Üstelik, farkl› e¤lence flekillerinin
c›s› var zira. Ayn› tatil köyleri gibi; geliflti¤i ve gösterilerde hayvan kul-
müflteri her türlü hizmete diledi¤i lan›m›na tepkinin artmas› nedeniyle
an, diledi¤i kadar, diledi¤i yerden art›k daralmakta olan bir endüstride.
eriflmek istiyor. Ayr›ca pazar, belli bafll› birkaç kifli-
Bir flekilde ‘seçenekli’, hatta ‘senar- nin elinde iken.
yolu’ yaflamak gere¤i sözkonusu. Peki ne yapm›fllar? Bir sirkin sundu-
IfiIK DEL‹ORMAN Sadece yerel pazara hitap etmek de ¤u tüm e¤lence ve heyecan›, tiyatro-
salt uluslararas› çal›flmak da k›s›tl› nun bütün incelikleri ve sanatsal
AYDIN ürün portföyüne ya da ürün sa¤lay›- zenginli¤iyle birlefltirmifller. Örne¤in
c›ya ba¤l› kalmak da riskli olabilir. palyaçolar tutulmufl, ancak esprileri
isikaydin@novida.com.tr
Her an denklemler de¤iflebiliyor. daha nitelikli hale getirilmifl. Akro-
‹flleri kontrollü yönetmeyi sa¤laya- batlar›n gösterileri daha estetik ve
cak yap›lar› kurmak kadar, rakipler- zeka ürünü hareketlerle süslenmifl.
Mavi Okyanus den farkl› k›lacak fikirler, ifl yap›fl fle- Gösteri çad›rlar›, daha konforlu ve
killeri, ürün ve hizmetleri gelifltire- görsel hale getirilmifl. Performans-
stratejisi cek zihniyeti yap›ya zerk etmek de lar, sanatsal müzik, dans, birçok ya-
önemli. Hem iflletmeye yön çizmek, p›mla hikayelefltirilerek sunulmaya
gelifltirebilmek hem esnek ve çevik olabilmek; hem bafllanm›fl. Çocuktan yafll›ya her yafl
için ‘do¤ru ifle ve olaylara vak›f olacak kadar grubunu çekebilecek hale gelmifller.
Broadway’den ilham alarak, y›lboyu
içine girebilmek, hem de çal›flanlara
sorular›’ sormak, sorumluluk kadar özgürlük de tan›- birçok farkl› gösteri, yap›mla seyirci
yabilmek ki verim elde edilebilsin... karfl›s›na ç›kmaktalar. Ayr›ca çevreci-
bak›fl aç›s›n› Operasyonu verimli k›larken müflte- lik konusunda hassasiyetleri yüksek.
rilerine de¤er katmay› es geçen ‘d›- Do¤al olarak sunduklar› farkl› de¤e-
geniflletmek, flar›’. Hem göz, hem kulak aç›k ola- rin karfl›l›¤›n› almay› da istemekte.
cak ki; ‘pazarda neler oluyor, rakip- Seyircisinin tiyatroya ödemeyi göze
‘farkl› ve de¤erli ler ne yap›yor, do¤ru konumda m›- alabilece¤i kadar sirk endüstrisinden
ne yapabilirim’ y›z?’ bilelim. Tüm bunlar› kârl› ve çok daha yüksek bir bedel talep et-
mekte. En az›ndan web sitelerine bir
büyüyerek yapabilmek.... Var m› bir
sorgulamas›na sihirli de¤nek? göz atman›z› öneririm:
‘Ve âlemine’ hitap edebilmek için http://www.cirquedusoleil.com/.
kaymak, yönetim biliminin sunduklar›ndan, Bu örnek, mevcut endüstriden farkl›
ortam ve iflletmelere en uygun olan- bir segment oluflturarak, yeni bir pa-
seçenekler lar›n›n seçilerek, benimsenmesi da- zar gelifltiriyor. Seyirci kitlesini ge-
oluflturabilmek, ha makul gibi. Gerçek anlamda çar- niflletiyor ve nitelikli içerik sunuyor.
Hem fark yarat›yor, hem müflterileri-
p›c› bir model ve örne¤i paylaflmak
olas›l›klar› istiyorum: 2005 y›l›nda, W.C. Kim ve ni memnun edecek flekilde de¤er su-
R. Mauborgme’nin kaleme ald›¤› nuyor; sonuçta karfl›l›¤›n› bekliyor...
araflt›rmakla ifle ‘Mavi Okyanus’ stratejisi, yönetim Ama hak ediyor da... Sürekli ve y›l-
ve ifl dünyas›na de¤erli katk›lar ge- larca geliflerek.
bafllanabilir. tirdi. Mavi Okyanus, yeni, keflfedil- Mavi Okyanus stratejisi gelifltirebil-
memifl, bakir pazarlar oluflturmay›; mek herkese nasip olmayabilir. Yine
böylece rekabeti, oda¤›n d›fl›nda b›- de ‘do¤ru sorular›’ sormak, bak›fl
rakmay› savundu. Mümkün müdür? aç›s›n› geniflletmek, ‘farkl› ve de¤er-
Geçti¤imiz y›l ‹stanbul’da da gösteri li ne yapabilirim’ sorgulamas›na kay-
sergileyen Cirque du Soleil örne¤i mak, seçenekler oluflturabilmek,
oldukça etkileyici. Cirque du Soleil, olas›l›klar› araflt›rmakla ifle bafllana-
1984’te bir grup sokak göstericisi ta- bilir.
raf›ndan oluflturulmufl. Günümüzde,
Kanada’n›n en büyük kültürel ihra- Ramazan Bayram›n›z kutlu olsun!

76 KobiEfor A¤ustos 2011