Page 136 - KobiEfor Kasım 2021

UZMAN

Kaynak İsrafı Olan Pazar Analizleri

aşta ihracatçı şirketlerimizin ler uygun şekilde analiz edilerek, en-
patron ve yöneticileri olmak formasyon (İng; information, Arapça:
B üzere ülke olarak hepimiz malumat) üretebilmeli ve hazırlanan
ihracatımızın artması için büyük mü- bu raporlar strateji üretecek ihracat
cadele veriyoruz. Ancak vermekte aktörlerine ışık tutmalıdır.
olduğumuz büyük mücadelenin kar- ‘Bilgi toplumu’ olmanın en önemli
şılığını yeterince alamadığımızı söy- unsuru mevcut verileri analiz etmek
+DOXN hQDOGÖ leyebilirim. sureti ile enformasyona dönüştür-
Hatırlarsanız, yaklaşık on sene önce mek olduğundan, istatistik veya daha
ŚĂůƵŬΛƉĂƌĂĚŝŐŵĂŵ͘ĐŽŵ
2023 yılı için 500 milyar USD gibi bir dar bir tanımı ile ‘veri analizi’ dünya-
ihracat hedefi belirlenmişti. Daha da gittikçe daha önemli olmaya baş-
Unutulmamalıdır ki; sonra bu hedefin çok yüksek oldu- lamıştır. İstatistik, en az diğer temel
etkin bir ğu görüldüğünden, ‘dünya ihraca- bilimler kadar önemli bir yetkinlik
‘veri analizi’ tından yüzde 1.5 pay almak’ şeklin- alanı ve temel disiplindir. Ancak,
farklı disiplinlerde üniversite eğiti-
de revize edildi. Bu da yaklaşık 350
sadece milyar USD’ye karşılık geliyordu. Bu mi almış olanların birçoğu istatistiği
bilim değil, günlerde ise ihracatımızı 200 milyar üniversitede aldığı ve gerçek hayat-
aynı zamanda USD’nin üzerine çıkarabildiğimize tan örneklerle zenginleştirilmeden
sanattır. seviniyoruz. Neden? öğrendiğini zannettiği 1-2 istatistik
Bu nedenle, Cevap çok basit. Siz herhangi bir ko- dersi ile sınırlı olduğunu zannetmek-
sadece ihracat nuda çok yüksek bir hedef belirlerse- te ve sahip olduğu verileri sağlıklı bir
şekilde analiz edebildiğini düşün-
niz, bu hedefe ulaşmak için ‘uzlaşıları
veya corona kıran’ stratejiler de üretebilmelisiniz. mektedir. Temel bilimlere ilgisizli-
sürecinde değil, Aksi taktirde, belirlediğiniz hedefler, ğimiz nedeni ile medyada ‘istatistik’
her konuda gerçekleşmemiş hayallere dönü- veya ‘matematik’ profesörüne ise he-
sahip olunan şür. Biz ülke olarak strateji üretmek men hemen hiç rastlamıyoruz.
veriler, yerine, operasyonel olarak başarılı Ülkemizde halen üretilmekte olan
‘pratisyen’ değil, olmaya çalışan bir toplumuz. ‘Eski ve etkin olarak kullanılmadığı için
köye yeni adet getirme’ ve ‘icat çıkar-
kaynak israfı olduğunu düşündüğüm
mutlaka ‘uzman’ ma’ kültüründen gelen bir toplumun küresel sektör ve pazar analizlerinin
analistler uzlaşıları kıracak stratejiler üretmesi temel sorunu; kullanılan verilerin
tarafından de zaten çok zordur. genelde güncelliğini kaybetmiş ve
analiz edilmeli, ‘Yıllık ihracat miktarı’ eğrimizi yukarı etkin bir şekilde analiz edilmekten
enformasyon doğru kırabilecek stratejileri üretebil- uzak olmasıdır.
üretilmeli memiz için hem ‘büyük resim’ gene- Corona nedeni ile sadece oyunun ku-
ralının değil, oyunun kendisinin de
linde, hem de her bir ana ürün grubu
ve bilgiye özelinde küresel pazarı çok iyi analiz değiştiği küresel rekabet ortamında
dönüştürülmelidir. edebilmemiz ve bu konuda ‘bilgi içeren’ ihracatımızı ülkemizin ihtiyacı olan
‘Bilim toplumu’ raporlar üretmemiz gerekmektedir. seviyede arttırmak istiyorsak, merke-
olmak Diğer taraftan, ihracat ile ilgili kurum zinde ‘istatistik’ ve ‘optimizasyon’ olan
öncelikle bunu ve kuruluşlar tarafından üretilen kü- zihinsel bir devrime ihtiyacımız vardır.
gerektirir. resel sektör ve pazar analizleri ih- Unutulmamalıdır ki; etkin bir ‘veri
racat yapan şirket yöneticilerine ışık analizi’ sadece bilim değil, aynı za-
tutacak enformasyon, bilgi ve öngö- manda sanattır. Bu nedenle, sadece
rüler üretmekten çok uzaktır. Ben, ihracat veya corona sürecinde de-
şahsen üretilen bir pazar analizini ğil, her konuda sahip olunan veriler,
okuyarak, ihracat stratejisini kurgu- ‘pratisyen’ değil, mutlaka ‘uzman’
layan bir iş insanına rastlamadım. analistler tarafından analiz edilme-
Doğru bilgi ve öngörüler doğrultu- li, enformasyon üretilmeli ve bilgiye
sunda uygun stratejileri üretebilmek dönüştürülmelidir. ‘Bilim toplumu’
için öncelikle sahip olduğumuz veri- olmak öncelikle bunu gerektirir.

136 KobiEfor .DVÜP