Page 158 - KobiEfor_Ocak_2013

UZMAN Pazarlaman›n Yeni ‹letiflimi

G eçen say›n›n devam› lundu¤unuz konum kolayl›kla
olarak bu say›m›zda uy-
tespit edilebilmektedir. Konum
gulama ma¤azalar›n›n
bazl› uygulamalar ile bulundu-
pazarlamaya getirdi¤i
yeni iletiflim kavramlar›na de- ¤unuz bölgeye uygun reklam-
lar, f›rsatlar ve hizmetler tüke-
vam ediyor olaca¤›z. ticinin önüne an›nda sunul-
Günümüzde mobil uygulama- maktad›r. Örne¤in bir al›flverifl
lar sadece firmalar›n web site- merkezinde iseniz, al›flverifl
lerinin mobil versiyonlar› ola- merkezindeki ma¤azalar›n uy-
rak de¤il ayn› zamanda da ile- gulamakta oldu¤u kampanya-
tiflim ve pazarlama stratejileri lar ve f›rsatlar hakk›nda an›n-
do¤rultusunda pazarlama da bilgi sahibi olmaktas›n›z.
araçlar› olarak kullan›lmakta- Yine benzer flekilde bulundu-
d›r. Kurumlar marka ve bilinir- ¤unuz bölgeye ait hava tah-
lili¤i artt›rmak için ana hiz- minlerine ulaflmaktas›n›z. Has-
metlerinin d›fl›nda, endirekt tal›k veya kaza durumlar›nda
KADR‹ DEM‹R pazarlama stratejisi ile birey- size en yak›n sa¤l›k merkezle-
lere faydal› araçlar sunarak rine ait bilgilerin elinizin alt›n-
kadri.demir@poldy.com.tr markalar› için sempati artt›r- da oldu¤unu bilmektesiniz.
ma ve iletiflimi farkl› bir fayda Bas›l› medya daha fazla kulla-
Sosyal medya düzlemine getirme çabas› n›c› kitlesine ulaflmak için mo-
içindedirler. bil uygulamalarda yerini alma-
ve mobil Son 5 y›la kadar endirekt pa- ya bafllam›flt›r. Haftal›k ve ay-
uygulamalar›n zarlama için fiziki ve elle tutu- l›k dergileri mobil cihaz›na in-
lur materyaller olan takvimler, direrek, birebir bas›l› metaryal
hayat›m›zda etkin yol haritalar› ve farkl› konular- gibi dergileri okuyabilirsiniz.
kullan›m›yla daki rehberler kullan›lmakta Birçok havayolu flirketleri elek-
idiler. Mobil uygulamalar›n tronik bilet uygulamalar› ile
birlikte k›s›tl› ve günlük hayat›m›za girmesi ile mobil ortama tafl›nm›fllard›r.
tek tarafl› olan birlikte endirekt pazarlama Mobil cihaz›n›zdan rezervas-
araçlar›na ve son kullan›c›lara yon yapt›r›p, biletinizi elektro-
iletiflim modelinin sunulan faydalara yeni bir bo- nik olarak ald›ktan sonra binifl
ortadan kalkt›¤›n›, yut gelmifltir. Uygulamalar her kart›n›za ait bilgiler QR-Kod
türlü reklam çal›flmas›ndan da- olarak mobil cihaz›n›za gönde-
son kullan›c› ha canl› ve uzun kullan›m sü- rilmektedir. QR-Kodunuzu oku-
deneyimlerinin ve resine sahip olup, kampanya- tarak direkt uça¤a binebilme-
lar›n ötesinde, y›llarca sürdü- nizi sa¤lamaktad›rlar.
geri bildirimlerinin rülebilir ve insanlar›n beklenti- Kartvizitinizi kameradan oku-
yer ald›¤› lerine hitap edebilecek durum- tarak, taranmas›n› sa¤lay›p,
dad›rlar. bilgileri telefonunuzdaki adres
etkileflimli iletiflim Ayr›ca sosyal medya ve mobil defterine direkt aktarabilirsi-
döneminin uygulamalar›n hayat›m›zda et- niz. FourSquare uygulamas› ile
kin kullan›m› ile birlikte k›s›tl› bulundu¤unuz yeri check-in
geldi¤ini ve tek tarafl› olan iletiflim mo- yapt›rarak o anda bulundu¤u-
görmekteyiz. delinin ortadan kalkt›¤›n›, son nuz mekanda check-in yapt›-
kullan›c› deneyimlerinin ve ge- ran arkadafllar›n›z hakk›nda
ri bildirimlerinin yer ald›¤› etki- an›nda bilgi sahibi olursunuz.
leflimli iletiflim döneminin gel- Gelecek bugünden bafllamak-
di¤ini görmekteyiz. tad›r. Neresinden bafllarsak ye-
Mobil uygulamalarda en etkile- ni teknolojilere o kadar yak›n
yici örneklerden biri GPS ve oldu¤unuzu bilmenizi, bol ve
yer tespiti konusunda yaflan- keyifli uygulama deneyimi ya-
maktad›r. Mobil cihaz›n›zla bu- flam›n›z› diliyorum.

158 KobiEfor Ocak 2013